金沙澳门官网jin5888老佛爷百货进魔都7个月 小众轻奢路线能走通吗?

金沙澳门官网jin5888 1

上海,浦东南路869号,矗立着一座现代化的大厦,灰白色横条建构的主楼,简洁大气。在建筑的顶端,陆家嘴中心的logo“L+MALL”在春日的映照下显得光彩熠熠,老佛爷百货上海旗舰店便坐落在此。

10月25日,经历7个月试营业的上海老佛爷百货迎来了正式开业。

马云飞 摄

上海老佛爷百货是全球知名百货品牌“老佛爷百货”进入中国后的第二家门店。位于陆家嘴中心L+Mall的上海老佛爷百货商业面积为2.5万平方米,占据了商场B1层-4层部分空间,共引入了200多个国内外奢侈品牌、设计师品牌及餐饮品牌等。

日前,这家老佛爷百货终于正式开业,距离其公布上海旗舰店计划已经过去了一年之久,相较原定的开业时间“迟到”了整整4个月。

自今年3月试营业至今,上海老佛爷百货有了哪些变化?从法国到中国上海,老佛爷有哪些不同?能否因地制宜顺应中国的消费市场?或许从这7个月的运营中我们也能窥探一二。

“目前正处于试营业阶段,将于9月23日正式营业,目前70%的店铺已经开张。”3月28日,《国际金融报》记者从老佛爷百货工作人员处获悉。

品牌入驻率从60%提升至接近100% 引入多个知名奢侈品牌

从法国巴黎到中国北京,从北京再到上海,老佛爷百货接连在中国内地开业被视为集团加速扩张中国市场的开始。面对在内地市场“水土不服”的质疑,老佛爷百货此次的上海滩之战会如何?

试营业之初,上海老佛爷百货以“小众、有趣和时髦”的定位亮相,将主要受众瞄准消费实力强、审美独特且喜欢追随潮流的千禧一代,引入法国轻奢时装品牌Maje、法国女装Lulualways、美国高端品牌Bebe、轻奢时尚品牌Jimmy choo、摩纳哥时尚珠宝APM Monaco等,同时还有法国品牌JACQUEMUS、日法混血品牌小狐狸MAISON KITSUNE、火遍ins的 VEJA 鞋等首进上海市场的小众国际品牌,以及Angel Chen、Yang Li等中国设计师品牌 。诸多轻奢品牌和设计师品牌中在国内相对认知度较低。彼时,业界就有质疑,国内消费者对于小众设计师品牌以及买手店等尚需时间接受,上海老佛爷百货恐怕面对的受众将是一小撮时髦高消费人群。

1

到了正式开业,上海老佛爷的开业率已从60%提升到接近100%,在品牌的引入上也有了一些变化。除了持续扶持国内外先锋设计师品牌,以快闪店、中国设计师限时展等形式传递先锋时尚,上海老佛爷百货还引入国人更熟悉的一线奢侈品牌Chloé、Balenciaga、轻奢及潮牌Canada Goose、LONGCHAMP、The Marc Jacobs、MICHAEL KORS等,尤其是一楼基本上都是由知名品牌组成。

上海首店

一楼奢侈品牌Chloé

“等了好久,终于开始试营业了,正好趁着午休时间来逛逛,与巴黎总部给人的‘奢侈品天堂’感觉不同,这家店更符合年轻消费者的喜好,形式上更活泼一些。”刚从法国留学归来,目前正在陆家嘴一家金融机构上班的李捷和《国际金融报》记者分享了她逛完这家新店的初印象,“以后应该会经常来,不过较为遗憾的是,品类覆盖不够全面,没有美妆柜台”。

有业内人士评论称,中国尤其是上海在奢侈品的消费上持续走高,未来的潜力还是很大。上海老佛爷百货通过引入部分大牌奢侈品可以吸引更多目的性消费,带动整体商业氛围。另外,随着千禧一代消费能力的迅速增长,追求个性化的他们对于潮牌、设计师品牌的接受度将会越来越高。

资料显示,创立于1893年的老佛爷百货全称为“巴黎老佛爷百货商店”,由法语原名Galeries Lafayette音译而来。目前在全球有超过60家店,主要分布于法国,其位于巴黎奥斯曼大道40号的奥斯曼旗舰店,由于奢侈品密集、装修豪华,成为海外游客必去的“购物景点”。据了解,每年在老佛爷百货购物的中国游客高达3700万人,占外国旅客的一半。

初衷与不同 从法国而来的老佛爷变了

上述坐落在上海浦东的新商城陆家嘴中心L + Mall里,占据了五层空间约2.5万平方米的老佛爷上海店,是老佛爷百货在上海的首店,也是继北京西单之后的中国区第二家店,由老佛爷百货与香港服饰零售商I.T有限公司以50%:50%的股比合资成立

老佛爷百货诞生于1893年,是欧洲最大的百货公司,同时也是展现巴黎历史和文化的标志性景点,每年都有众多世界各地时尚朝圣者前往巴黎老佛爷百货“血拼”。

2018年1月,上海陆家嘴金融贸易区开发股份有限公司与老佛爷百货签订联营合同,合作期限为开业起共计19年零11个月。上海陆家嘴商管公司总经理贾伟曾在2018年5月的招商推广会上表示,老佛爷上海店最晚将于2018年11月开业。

从巴黎到中国北京再到上海,老佛爷百货保留了她对于颜值的高标准,以及坚持扶植年轻设计师的理念。并在品牌组合及经营模式上则做了一定的改变。

3月28日下午,《国际金融报》记者走访了这家“姗姗来迟”的老佛爷百货。走进该店,首先映入眼帘的则是店中央蓝色的网状视觉艺术装置,从一楼一直“爬升”至房顶,此外,每一楼层都设有以梯田为灵感的绿植景观。就品牌方面而言,记者注意到,法国轻奢时装品牌Maje、法国女装Lulualways、美国高端品牌Bebe、摩纳哥时尚珠宝APM Monaco等均有进驻。同时,在该店中,随处可见“买手制”和设计师品牌元素,如每个楼层都专设一个精心策划的跨品牌区域EDIT,兼具许多国内外知名及小众设计师品牌。

走进上海老佛爷百货,璀璨夺目的穹顶加上层层叠叠的绿植平台让人赏心悦目。与巴黎老佛爷巨大华丽的穹顶相比,上海老佛爷百货的则更简洁、有设计感。在目前的开业期间,上海老佛爷百货还将巴黎铁塔搬进了百货一楼的中庭,加之一个个具有艺术气息的设计师独立展,使内部空间呈现出现代与古典的碰撞。

马云飞 摄

设计感穹顶和巴黎铁搭

“上海旗舰店的试营业标志着我们致力于继续加速扩大在华业务,彰显我们对中国的承诺。我坚信,作为时尚生活的潮流风向标,我们具备足够能力满足中国顾客不断变化的需求,期待为上海带来更多的世界一流品牌。”对于这一新店的期许,3月28日下午,老佛爷百货方面对《国际金融报》记者如是表示。

另一方面,扶持年轻设计师是老佛爷百货一直在做的。在巴黎的老佛爷百货,商场与商户并没有仅限于场地方和租户的关系,而是互相成就。比如在1980-1999年间创办的时尚艺术节,老佛爷百货扶持了一批时尚设计师,包括现在已驰名国际的皮尔·卡丹、卡夏尔、伊夫·圣罗兰等。而在上海的老佛爷百货内,国内外小众品牌也随处可见,同时,开业之际老佛爷百货还携手10位先锋中国设计师,在1楼设立了限时展览,支持国内原创设计力量。

2

设计师作品展示

出师不利

求同存异。在引入品牌上,上海老佛爷百货则局限于面积及定位等与巴黎老佛爷百货不尽相同。

事实上,老佛爷百货首度入华需追溯至1997年,其第一站便选择了北京王府井,但由于整体高端奢侈的定位与消费群不匹配,最终在亏损一年后便铩羽而归。

本文由金沙澳门官网jin5888发布于服装鞋帽,转载请注明出处:金沙澳门官网jin5888老佛爷百货进魔都7个月 小众轻奢路线能走通吗?

TAG标签:
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。