欧洲版supreme进中国,Palace的快闪店要开在夜店!

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Palace Skateboads创立于2010年,被誉为“欧洲版supreme”,前脚刚入驻天猫开了旗舰店,后脚便在官网上高调宣布11月9日在上海开设 Pop-Up 期间限定店,选址巨鹿路168号的Arkham酒吧。

「留英视界」岛主看英国

这熟悉的套路,不禁让人想起Palace进军日本市场时的动作。同样是先在电商平台造势,推出日本专卖的“全球限量、重磅联名”款,几个月后,日本首家线下实体店开业。Palace在开纽约分店之前,也曾开设过 Pop-Up期间限定店。

「作者」岛主/3W留英社群创建者

而这一次是否意味着Palace将在中国长驻呢?

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坚持英式文化的怪诞潮牌

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每提及街头滑板潮牌,supreme常是人们脱口而出的第一品牌,但如今也有不少小众潮牌正在崛起,和supreme分庭抗衡。其中,Palace更是被称为“supreme的接班人”。

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2018年,British Fashion Awards在伦敦举办, Palace和Supreme、Alyx、Marine Serre、Off-White一同入围了年度最佳潮流时尚品牌一奖,这给Palace带来了大量的关注。

一部《触手可及》,多次上身 palace 的 edison 让在国内名气稍弱的 palace 成为人人渴望的单品。也印证了 edison 那句「我穿什么都会火」。被业内资深人士被誉为「下一个 supreme」的 palace skateboards 有着源于街头的使命感极高,因为其前身为由若干滑板好手所组成的 palace wayward boys choir(pwbc),创办人也是主理人的 lev tanju 以滑板文化为原点,打造此一专门赞助滑板选手的品牌。设计上,palace 坚持「less is more」(少即是多)。同时借鉴了 90 年代伦敦的设计美学,单品没有很浮夸的设计,甚至有时候衣服上只有一个品牌象征性的 tri ferg logo。

而在中国知名度的大增,还得多亏陈冠希那部著名的纪录片《触手可及》,里面陈冠希穿着大三角标志的palace体恤出镜,随后引起国内潮服爱好者对palace的好奇。

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后续加上易烊千玺、吴亦凡等流量明星带货,国内出现一波抢购palace的势头,这都为palace进中国市场铺好了路。

先来介绍一下 Palace 这个品牌。该品牌于 2010 年于英国伦敦建立,创始人为 Lev Tanju。此人的设计风格为英格兰的风格,他想,为什么我们不能把滑板品牌做成一个带有英格兰文化的品牌呢?Palace 最近几年主要的联名品牌为以欧洲文化为背景的 Adidas(2013 年与 Reebok 联名),相似的文化背景使得两个品牌一拍即合创作出很多不错的单品。例如,足球球衣(英国人钟爱的足球文化),这一点和美式街头文化为主的 Supreme 有很大的区别。成立之初,2010 年著名的英国籍滑手 Lucien Clarke 离开了他的老东家,美国的 Element。加入了婴儿时期的英国滑板品牌,Palace。这就好像一个很有前途的程序员离开了发展很好的微软公司,来到了刚刚起步的硅谷一般,至少在当时的美国,Palace 这个品牌大家对它是一无所知的。这个品牌的名字,则是时年 27 岁的伦敦人, Lev Tanju 的心血结晶,他讽刺的的将他和朋友们所居住的,用来滑板的屋子称作 Palace(宫殿),而将自己早期的滑板团队戏称为“任性的宫殿少年合唱团”。Tanju 本人于 Vogue 的访谈里说过:“用成立服装品牌来支持滑板,我们能做我们想做的事,并大展拳脚。我花在设计上的时间比其他的事都多。我们不单单是一个滑板公司,我们更是一个家庭,彼此的兄弟。“

图源:vice

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和supreme美式嘻哈街头风大不相同,Palace 每一季都会推出足球polo、田径服、条纹T恤、棒球衫等英国足球迷看球时经常穿的衣服。

曾经颇为小众的潮牌渐渐成了“爆款”,离不开所谓的“明星效应”。明星们的影响力早已不止存在于娱乐圈,还左右着时尚圈的流行点:哪些单品会大热?哪些搭配会成为主流?都得看A咖、流量担当们穿什么。然而他们都在穿Palace。

这源于创始人对英式文化的坚持,如今滑板潮牌多以美国文化为内核,英国传统的“足球看台文化”反而鲜有看到,创始人认为,英国一些“奇奇怪怪”的文化,应该被体现在产品上。

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滑板文化的精神内核,也贯穿了palace的每一件服饰,品牌Insgram的官方号还会时常发布不合逻辑的滑板视频。

吴小爷一向对各类潮牌宠爱有加,他算是Palace的忠实迷弟,从T恤、帽子、袜子到旅行袋应有尽有。

▲Palace ins上的视频

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Palace的T恤大多在600元左右,卫衣在2000元左右,在服装上有两个很明显的风格。

侃爷女儿North West—幼童世界的时尚带领者—都穿上了它。

一方面品牌坚持“less is more”的原则,一件衣服有时候只有一个商标。另一方面,打出“复古”牌,服装所采用的设计风格借鉴了 90 年代伦敦的风格,包括低像素、浓重的PS的痕迹,都是在对90年代潮流文化的复兴。

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金沙澳门官网jin5888,街头潮牌爱联名,Palace也不例外,与三叶草、Reebok、supreme等都有联名产品,甚至和美国经典黑色幽默喜剧《泰迪熊》也有合作推出产品,尽显荒诞搞怪。

“南韩相声大赛”90后制作人zico上身。

不正经的官网和正经的门店

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荒诞不羁也正是palace区别于其他潮牌的个性之处,加上极具辨识度的logo,形成了Palace独特的风格。

《中国有嘻哈》大火,花园宝宝在阿卡贝拉环节传的就是Palace。

Palace怪异的审美一直是人们热议的中心,品牌官方账号经常发布一些采用复古拍摄手法,配上trap音乐的滑板视频,许多叛逆青年被其所传达的精神吸引。

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Palace曾推出一件老香港电影海报夹克,包括邵氏电影、功夫片、武侠片等元素,还有上世纪90年代英国摇滚乐的低像素照片......在palace的衣服上,彰显低保真、怀旧,充满赛博朋克感的刻意美学。

还有你的男孩TT,广告片里学生气十足。

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