汤普森和郭艾伦来敲门:400亿市场,催生了年轻人买鞋欲望和这些新职业

球鞋客制师的出现是由一些富有个性的潮人所产生的,他们有的不拘于现在一些鞋子的图案配色,有的是想要鞋子上家还是那个自己很喜欢的一些人物,字幕,配色等,甚至有的人买不到自己喜欢的那款球鞋,买相同鞋款进行客制。

“毕业前后那双AJ1电镀银,莱昂纳多纪念款,2800人民币买的。”如今毒APP上的价格已经到了12499人民币。

肯定不少人去鞋店刷过球鞋吧,在球鞋文化还没有这么普及的时候,就已经出现很专业的鞋类清晰店铺了,但是由于球鞋价值过高,很多清洗店不能以同等价值对待球鞋,所以就逐渐孵化出很多专业的球鞋清洁工具和试剂,慢慢地,毕竟有钱人的快乐我是想想不到的,很多人都会把球鞋拿给专业的人,懂球鞋的人去打理,球鞋的不同材质,不同制作工艺,不同部位甚至是不同颜色都是要分别化处理的,所以,就出现了专业球鞋清洗机构,为一些玩鞋的人带来更专业的球鞋养护。

在追逐潮流的年轻人眼中,球鞋的价格,有时分量超过了对鞋子本身的追求。

而上面的球鞋客制师包括像一些插画师都一样,只需要在现有的球鞋鞋款中根据客户的要求进行设计描绘构建即刻,当然了,前提都是热爱球鞋,懂球鞋的一些朋友们最好了。

今年3月9号,Jordan天猫旗舰店推出新品AJ6樱花粉时,吸引到前来抽签的预约用户更是多达37万。

将自己的想法画在球鞋上的同时还满足了跟球鞋“恋爱”的愿望,是很多球鞋爱好者的愿望,所以这个行业也越来越多专业的出现,前途也是非常光明的。如果你是有这方面兴趣的球鞋爱好者,或者自己拥有一身画功完全可以尝试一下。

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据目前统计,全球球鞋市值高达60亿美元,日益兴起的中国市场也在创造新高。所以随之而来的各项新兴产业也在不断地催生。现在球鞋的定义再也不是当年乔丹穿着它叱咤风云的壮举了,而是年轻人彰显自己的标志,那么之后球鞋的意义又是什么样的呢?估计要下一代的小朋友们来定义了。

但显然,对于AJ的吹捧,远远高过了这样的声音。#我可以踩你的AJ吗#一度成为了微博、抖音、知乎等年轻人聚集平台的热门话题。甚至还从“我可以踩着你的AJ亲你吗?”衍生出了“你可以踩着我亲亲我的AJ”这样的神回答。

而同样是创造球鞋,球鞋客制师是直接以球鞋当画布进行设计,设计师还是以呈现在纸上的观念作品为主。设计师主要对未出生的鞋子进行设计,打造一双双从零到有的嗲有自己主管意念的鞋子。这个职业要求就相对于高一些,一般像Nike,adidas 的设计师肯定是需要及其丰富经验的。

不仅是吴亦凡等明星在和街头文化相关的综艺中,为AJ贡献了超强的带货能力。就连被朱一龙穿上春晚的AJ13熊猫,也在一个晚上的时间,无论男女款实现了全线涨价。

来源:素周阁

他的办公桌吊柜上,就摆着一只AJ1扣碎。

2. 专业球鞋清洁

这也是为什么当球鞋风刮进全民潮流,越来越多的年轻人开始聊鞋、买鞋。

3. 球鞋设计师

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1. 球鞋客制师

综艺、短视频又将这股风刮得更远

近几年球鞋慢慢走下运动场,走进时尚圈。再也不是当初只能穿在运动员脚上的功能鞋了,慢慢的,部分人将它带向生活,全民AJ,全民球鞋的风尚越来越流行,越来越多的年轻人开始谈论球鞋,购买球鞋,为的是跟上大时代所谓的“球鞋文化”,因此,由球鞋逐渐衍生出各种相关职业,画画的不再只是用纸笔,设计师也不再只是画建筑模型,理发师,汽车制造师等等相关产业也在慢慢融入球鞋圈。

他对这双鞋的喜爱,是源于鞋子背后的故事。曾经乔丹在一次欧洲的表演赛上,身穿黑白橙三色球衣,在扣篮时,直接上篮扣碎了篮板。于是这双同款配色的AJ1,也被直接命名为“扣碎”,“隐含着某种对力量的崇尚吧,配色很酷,故事也很酷。”

如果你很喜欢球鞋,并且还有一双会创造的巧手。那么你既可以自己创造出一款新的球鞋,也可以通过画笔利用已有的球鞋造型,创造出有自己风格的球鞋作品。

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当然了客制师一般有规定,不客制现有的鞋子配色,当然肯定也有自己的鄙视链。

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对于一些痴迷的鞋狗来说,球鞋是不能脏的。前段时间流行的“可以踩在你的AJ上亲亲你吗?”,说严重点就是以球鞋的损耗来看看你在男朋友心目中的地位,虽然一些求生欲很高的鞋狗们,绝不敢说球鞋地位超过女票,但是还是证明你们的心目中,球鞋还是有一定分量的。

阿健喜欢球鞋,也享受和球鞋打交道时,给他带来的自我成就。

这无疑是从事球鞋定制,给他带来的高光时刻。

在消费购物讲求体验和内容的时代,一双有故事的鞋,让二者有着共通之处。

这也让Nike、阿迪达斯这样的官方在客制选项上,有了不少借鉴。并且将浸染、水转印等,一些相对简单、可以被规模化进行的手法,运用在了一些线下的门店,“其实这些也是早期民间定制师的玩法。”阿健告诉我。

到了20世纪90年代,美国东岸的街头滑板文化兴盛,也在那时诞生了几家如今备受欢迎的滑板品牌,以及滑板运动鞋样式。随着篮球之神乔丹复出赛场,球鞋文化开始逐渐形成,并进入中国,深深影响着这一届年轻人,随之衍生出囤鞋,修鞋,造鞋等新兴职业。

而让AJ价格直线“起飞”的,逃不开如今《中国有嘻哈》、《这就是街舞》等潮流综艺,甚至包括《春晚》在内,都让AJ届的明星同款,成为了鞋贩眼中的摇钱树。

郭艾伦等国内明星的球鞋,也有出自他手的作品。“有一双球鞋,当时是下午5点30拿到的,连夜做完,第二天赶最早的快递发回的沈阳。”当晚CBA总决赛辽宁队夺冠,在CCTV5的镜头里,赵继伟就是穿着它,走上的领奖台。

几年来,定制范围也从普通帆布,到各路联名,应有尽有。当被问到改造off-white等价格偏贵的联名,会不会稍稍有所顾虑时,阿健显得很淡然,“客户寄来的鞋子值多少钱不重要,在定制师的手中都是画纸。”

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一个显而易见的潮流趋势是,球鞋已经从运动场走向了时尚领域,成为人们的标配单品。

“虽然这双鞋当时在官方渠道中了签,但是并没有买到合适的码数。”但实在过于喜爱,始终不舍得转手让出。“干脆就摆了一只在办公室,摆了一只在家里。同事形容我都说:‘宇勤爱把鞋供着’。”

1839 年,美国人Charles Goodyear发明了硫化橡胶,到了19世纪70年代中期,橡胶鞋底被用进门球鞋,于是球鞋诞生了。

无论多贵的球鞋,在定制师眼中都是画纸

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只不过被明星、综艺和短视频带起的AJ热,最终会被带到哪去,阿健、怪鸿、宇勤以及MB们也不是很清楚。

每个定制师的价格不等,阿健手上大部分客单价在700-1500元不等。这代表了玩定制的客人,多少会有一定的经济基础。

而注重消费体验高于商品的千禧一代,对品牌讲故事的要求是,根植于善良简单、公开透明的模式,更要有真诚的生活方式,这本身和球鞋所属的街头文化是一致的。

“其实球鞋长期放置,不出几年就会开胶甚至粉化,出现种种问题。所以并不适合作为收藏品。”阿健认为,球鞋首先要实现它本身的穿戴价值。当它真的和主人之间产生某种关联、值得纪念时,再好好保存,才更具意义。

跳脱出传统的“补鞋匠”,阿健又是鞋文化和互联网的受益者。作为被互联网时代催生出的新职业——球鞋定制师,阿健见过很多的鞋,见过很多的人,也见过各种各样“喜欢”球鞋的理由。

交流中他感受到,在这些“年轻的孩子”眼中,“很多时候贵的就等于好的,好的就等于潮流。”因此价格相对较高的AJ,反而在抖音、微博上迅速蹿红,甚至让“冲冲冲”成为了它的新一轮带货口号。

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