李宁回暖稳居第二:财年营收首破百亿,净利润增长近四成金沙澳门官网jin5888

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记者| 罗盈盈

2019年8月中旬,李宁发布2019年上半年财报称,产品销售额录得62.55亿元,同比增长32.72%;毛利31.08亿元,同比增长35.49%;公司权益持有人应占期内溢利7.95亿元,同比增长196.01%。

在国货热潮之下,李宁交出了一份亮眼财报。

安踏集团发布2019年中期财报。财报显示,安踏集团期内收益增40.3%至148.1亿元,增幅位居全行业首位。其中,经营溢利增58.4%至42.6亿元;股东应占溢利创新高为24.8亿元,增长27.7%;整体毛利率上升1.8个百分点至56.1%。

3月22日,港股上市公司李宁发布2018财年业绩报告。截至2018年12月31日,全年营业收入同比增长18.45%至人民币105.11亿元,净利润增长39%至7.15亿元。

由上海华谊公司全额投资的独立法人企业上海回力鞋业有限公司,2018年网上旗舰店销售额超过了2亿,其中帆布鞋销量增长达到了惊人的 500%。

在此之前,李宁公司最高营收额为2010财年的97.78亿元,如今,该公司首次实现营收破100亿元。

市场调研公司尼尔森发布的2019年二季度中国消费趋势指数报告也显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者购买国外品牌,但国产品牌仍是首一选择。越来越多的国货通过挖掘品牌传统文化与历史,融入新技术与新潮流,以全新姿态走进市场,展现出惊人的爆发力,演绎着新时代的“国货复兴”。

公告显示,收入增长主要归因于电商渠道收入占比持续上升,“尽管增长率有所放缓,但仍明显高于其他业务渠道的增长率。”与此同时,直营及特许经销收入均取得双位数增长。

有相关人士分析此次李宁、安踏、回力的销售额的增长主要在于电商的合作和数字化营销的助力。但也少不了他们的前几年的铺垫。例如2018年2月,中国品牌李宁登陆纽约时装周,以“悟道”为主题,将中国传统文化与现代运动潮流的结合,把国货带到世界舞台,通过这次时装周李宁逐渐完善了“中国李宁”的设计理念——基于李宁运动基因,将中国文化和潮流元素,通过实用性设计语言,在色彩、廓形、剪裁技法上融合统一。

此前在四大本土品牌中垫底的净利润率有所改善,从2017年的5.8%提升至6.8%,但相较于安踏的18.5%和特步的8%,李宁仍处于落后。

随着中国经济的发展,中国消费者的购买力越来越大,加上中国又是世界上人口最多的国家,市场非常庞大,引来众多国际品牌纷纷入驻中国市场,当然中国人们天生就有家国情怀,和文化认同感。因此大多数的人心里还是向着国产品牌的。

受高溢价产品的推动,2018年,该公司毛利率提升10个百分点至48.1%,毛利同比增长20.98%至50.53亿元。

值得一提的是中国电商平台的发展,给了中国国潮品牌很大的支持就在刚刚过去的618全球年中购物节中,京东通过开展的多个营销活动帮助14个国货美妆品牌在京东成交额同比增长百分百以上。因此中国品牌应通过与电商的合作,发展数字化营销,参与电商活动,来提升产品的销售额。

财报提到,“公司重点投入的篮球及运动时尚品类表现优异,童装亦收获良好的市场反响,同比增幅明显。”

截至2018年底,中国地区李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6344个,年内净增加82个。其中,零售业务净减少35个,批发业务净增加117个。此外,童装品牌李宁YOUNG的销售点数量共计793个。

以吊牌价计算,李宁品牌产品订单同比取得10%-20%的低段增长。第四季度,同店销售则获得10%-20%中段增长。从渠道来看,零售和批发同比获得中单位数增长,电商业务则保持强劲,增速达到50%-60%中段。

品类销售方面,鞋类产品的销售占比为43.8%,服装则占据50.6%。期内,李宁的平均存货周转日数从80天降至78天,在本土四大品牌中表现最优。

成本方面,广告宣传占营收的比例,从2017年的11.1%下滑至10.4%,带动全年经销开支占比下降1.6个百分点。

李宁的研发费用占营收的比例,从1.9%上升至2.2%。不过,继2017财年之后,这一比例依然在本土行业中明显落后。相较之下,安踏、361度和特步的占比分别达到5.2%、4.1%和2.6%。

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